Neste guia
O que é um case (e por que o logo não basta)
Case é a história do projeto contada em imagens: de onde a marca veio, o que ela quer dizer e como ela vive no mundo. No Behance, quem vê o seu projeto não estava na reunião com o cliente. Se ele vê só o logo sobre um fundo cinza, ele não tem como saber se a marca funciona.
Por isso o cliente não compra o logo, compra o case. O case mostra a marca no cardápio, na fachada, no app, na camiseta de quem corre. É ali que o projeto fica do tamanho que ele tem.
Como a pesquisa foi feita
Em novembro de 2026, a gente fez buscas no Behance em três nichos e anotou cada resultado com selo, curtidas e visualizações:
- Bar, boteco e restaurante: 2.824 projetos levantados, 62 abertos.
- Corrida e fitness: 2.247 levantados, 57 abertos.
- Produto digital e tech (SaaS, IA, app, fintech): 1.963 levantados, 30 abertos.
Os abertos foram escolhidos pelo selo primeiro: a galeria Marca do Behance e as galerias das ferramentas Adobe (InDesign, Illustrator, Photoshop, After Effects). Os dois juntos é o topo. Depois vieram curtidas, visualizações e o tamanho do estúdio. Dos 149, 136 têm algum selo, 110 têm o selo Marca e 61 têm o Marca junto com o de uma ferramenta Adobe. A mediana é de 2.613 curtidas.
Quem dá o selo é a curadoria do Behance. Ninguém garante selo. O que dá pra fazer é montar o case no padrão de quem ganhou, e é isso que este guia mostra.
A ordem das páginas
A ordem muda um pouco de nicho pra nicho, mas o esqueleto se repete. Nos projetos de bar, de 40 a 60% seguem quase esta sequência:
- Abertura com o lugar ou a história: a fachada, uma foto antiga em preto e branco ou o nome gigante sobre o produto.
- O conceito numa página: uma frase, um conto curto ou um manifesto.
- Processo à mão: o lápis do lettering, o nanquim da ilustração, o rabisco. Aparece em 1 de cada 3 projetos de bar e é o que separa o de selo do resto.
- Logo e versões: claro, escuro, cor, carimbo, monograma.
- Personagem ou ilustração, quando tem, numa folha de poses.
- Paleta e tipografia, quase sempre curtas: 3 a 4 cores.
- A marca aplicada: o cardápio, a embalagem, a camiseta, o produto no lugar dele.
- Pontos de contato pequenos: porta-copo, papel de embrulho, tag, comanda.
- A marca funcionando: gente usando, servindo, comendo, correndo.
- O nome no espaço: placa, letreiro, mural, vidro da porta, toldo.
- Rua: lambe, cartaz, outdoor, ponto de ônibus.
- Digital e fechamento: posts, site e o símbolo ou um "obrigado".
O ritmo também conta. Os bons alternam página cheia de foto, página gráfica chapada e grade com 2 a 4 fotos pequenas. Três páginas iguais seguidas cansam quem rola.
O que muda de um nicho pro outro
| Nicho | O que vence | A página que não pode faltar |
|---|---|---|
| Bar e restaurante | Desenho: mascote, gravura, letreiro, recorte | O cardápio visto de cima, com prato e copo de verdade |
| Corrida e fitness | Foto de campanha com direção de filme | O ensaio com a marca no corpo e na rua |
| Produto digital e tech | Sistema: uma cor forte e um símbolo que vira forma | O produto nas telas: celular, laptop, monitor |
Bar e restaurante. Quase todos os projetos de referência têm o selo Marca, e eles vão de 2.000 a 11.000 curtidas. Todo bar com selo cai num destes tons: premium (trata o cliente como convidado), descolado (como alguém da turma) ou divertido (como amigo de bar). Decidir o tom antes de pedir os mockups evita cena que não combina com a marca.
Corrida e fitness. Os projetos de 2014 a 2017 são mockup de banco em fundo cinza. Os de 2022 em diante são ensaio fotográfico, marca no espaço e motion. A sequência mais comum abre com a foto de campanha, passa por manifesto, construção do logo, símbolo gigante cortado, tipografia e cor, e fecha com vestuário, espaço e rua.
Produto digital e tech. Os projetos são mais curtos (13 a 36 módulos) e têm mais motion: 26 dos 30 abertos têm GIF ou vídeo. O que separa o premiado do genérico é uma cor forte e só uma, como o verde do Wise, e uma frase que vira imagem.
Mockups que parecem foto de verdade
O mockup de banco é o que mais denuncia projeto fraco: papelaria flutuando num fundo cinza, sem luz e sem lugar. Nos projetos com selo, a marca aparece onde ela estaria de verdade. O que faz parecer real:
- Luz com direção: sol duro com sombra marcada, luz baixa e quente à noite, ou flash direto.
- Mão na cena: alguém servindo, pegando, abrindo.
- O produto no lugar dele, como se alguém tivesse esquecido ali: o cardápio no balcão, a garrafa no vestiário.
- Uma textura de fundo que amarra o projeto todo: madeira, mármore, kraft, azulejo.
- Escala de arquitetura: o nome no letreiro, no mural, no piso.
- Macro de acabamento: o relevo, o bordado, o carimbo de perto.
Alguns mockups são raros e dão muita cara de projeto premiado. O mural sendo pintado com o pintor no quadro é um deles. Outro é o monograma em mosaico no piso, como no Bottega Maria. Os porta-copos com o personagem em várias poses, como no Chopp Brahma, também entram aqui.
Motion: o que animar
Dos 149 projetos, 55 têm GIF ou vídeo, e em tech a mediana é de 4 motions por projeto. Não precisa animar tudo. O que mais aparece:
- o logo se montando, na abertura;
- a palavra gigante trocando no corte;
- o símbolo girando ou virando pattern;
- a interface em uso, com as telas rolando (em tech);
- o personagem ou a forma em loop.
Nos projetos de tech, ninguém anima a paleta de cores. Nos projetos longos de bar, de 30 a 46 módulos, entram de 3 a 7 GIFs intercalados entre as páginas paradas. Motion não exige After Effects: dá pra fazer o logo se montar em código, direto do arquivo vetorial.
Dá pra usar IA?
Dá, e já tem projeto com selo feito assim. O White Tigress ganhou o selo Marca com o ensaio inteiro gerado por IA, com direção de cinema. Em fitness, o StudioSixty e o HOUND também usaram IA.
O problema nunca é a IA. É a cena com cara de IA. O que mais denuncia:
- laranja e azul em tudo, pôr do sol dourado, plástico brilhando;
- fundo cinza de catálogo;
- em marca de tecnologia: 3D, brilho, horizonte azul e degradê roxo;
- o logo redesenhado pela IA, com o símbolo diferente do original.
Três cuidados resolvem quase tudo. Anexe o logo original em cada cena e descreva o formato dele. Escreva a direção de foto como um diretor escreveria: luz, lente, lugar, hora do dia. E faça o brand book e o motion em código, em cima do arquivo, sem pedir pra IA redesenhar a marca. Em tech, mostre a IA por gente e por resultado, nunca por robô.
Quantas páginas
Mais não é melhor. O Dott tem 13 módulos e entrou em "O melhor do Behance". Os projetos de estúdio grande em fitness têm de 25 a 50 módulos, e os longos de bar chegam a 46. O tamanho certo é o que a história pede: se uma página não mostra nada novo sobre a marca, ela sai.
Checklist antes de publicar
- A abertura conta de onde a marca vem ou mostra o nome gigante, não o logo sozinho num fundo liso.
- Tem uma página de conceito, com uma frase que alguém repetiria.
- Tem processo (lápis, rabisco, construção), se o projeto teve.
- Paleta curta e tipografia numa página só.
- A marca aparece no lugar onde ela vive, com luz de verdade e gente na cena.
- Nenhuma cena com o logo diferente do original.
- De 3 a 5 motions intercalados, a começar pelo logo se montando.
- O ritmo alterna foto cheia, página gráfica e grade.
- Fecha com o símbolo, um "obrigado" ou os créditos, e com a ficha técnica: cliente, ano, equipe, ferramentas.